„Verba docent, exempla trahunt”

Już ponad 2 000 lat temu Tytus Liwiusz, rzymski historyk pochodzący z Padwy, stwierdził, że „słowa uczą, przykłady pociągają” (łac.: verba docent, exempla trahunt).

Dlatego przedstawiamy przykład zintegrowanej kampanii marketingowej, która w najlepszy sposób odzwierciedla szeroki zakres naszych usług – jest to kampania dla Brytyjskiego Stowarzyszenia Producentów Wołowiny i Jagnięciny (AHDB).

Sytuacja

  • AHDB podjęło decyzję o wprowadzeniu na polski rynek świeżej brytyjskiej jagnięciny – produktu premium
  • Nasz rynek ma potencjał, gdyż statystyczny Polak spożywa tylko 0,4 kg jagnięciny rocznie, podczas gdy Brytyjczyk 1,9 kg

Zadanie

  • Opracowanie strategii komunikowania B2B i B2C, w tym hasła reklamowego i kompleksowej identyfikacji wizualnej projektu na polskim rynku

Działania

  • Wykorzystaliśmy przekaz drukowany, wideo, live i on-line w komunikacji B2C i B2B
  • Stworzyliśmy hasło „pochodzenie ma znaczenie”, które stało się podstawą do przygotowania całej strategii komunikowania
  • Kampania rozpoczęła się w 2015 roku

 


fot.: key visual

Wyjazdy studyjne kupców, szefów kuchni i dziennikarzy do Anglii (rekrutacja, nadzór i produkcja filmu promocyjnego)

Wyjazd-studyjny-img-2
Wyjazd-studyjny-img-1

„Okrasa łamie przepisy” (2 odcinki) – lokowanie produktu (scenariusz i realizacja zdjęć w Anglii)

okrasa_2
okrasa_1

Udział w dwóch edycjach konkursu L’Art de la cuisine Martell 2016 i 2017 (relacje z prasą, projekt i budowa stoiska)

l'Art-de-la-cuisine-2016
l'Art-de-la-cuisine-Martell--2017

Targi World Food Warsaw 2016 i 2017 (projekt, budowa i obsługa stoiska)

Targi-World-Food-Warsaw-2016--i-2017-img-1
Targi-World-Food-Warsaw-2016--i-2017-img-2

Degustacje i konkurs w Auchan z udziałem Kevina Aistona (scenariusz, realizacja, social media)

Degustacje-img2
Degustacje-img1

Etykiety promocyjne dla handlu detalicznego (projekt)

Strona internetowa brytyjskiesmaki.pl promująca brytyjską jagnięcinę (projekt i wykonanie)

Brytyjskie_smaki_www

Reklama w pismach branżowych (projekt)

Rezultaty

  • Relacje z prasą – 140 000 PLN to wartość ekwiwalentu reklamowego wygenerowanego tylko przez jedną publikację z wyjazdu prasowego do Wielkiej Brytanii – całkowita wartość przekroczyła 200 000 PLN
  • Lokowanie produktu w TVP – ponad 8 milionów widzów dwóch odcinków z serii „Okrasa łamie przepisy”, powtarzanych na różnych kanałach
  • Ponad 100 polskich szefów kuchni i ponad 50 kupców z wiodących sieci supermarketów poznało zalety świeżej brytyjskiej jagnięciny – wszyscy wzięli udział w wyjazdach studyjnych lub w sponsorowanych wydarzeniach
  • Brytyjska jagnięcina dostępna w ponad 700 sklepach Biedronki w czasie sezonowych promocji
  • Stale rosnąca liczba sklepów i dobrych restauracji, gdzie świeża brytyjska jagnięcina jest dostępna

 


Chcesz zobaczyć inne projekty? Obejrzyj film: